营销方案选题依据和意义(选题策划的意义有哪些)

1.选题策划的意义有哪些

在出版领域,选题是对出版物的主题、内容、名称等的总体设计。编辑在对采集到的信息作综合研究的基础上,为适应社会、读者需要而建议进行某出版物品种的生产时,首先要提出选题。选题常常开始于编辑在信息采集过程中的某种意向或愿望,再经过编辑的周密调查和思考,才发展成为出版物产品的生产建议。

选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件,开发出版资源、设计选题的创造性活动。这是编辑工作从酝酿到正式启动的标志。在选题策划过程中,编辑要围绕着选题进行信息研究、思考设计、多方论证等艰苦劳动。

一、把握出版工作方向,落实出版工作方针

出版工作方向的把握和出版工作方针的落实,不能是挂在嘴上的空洞口号,而应当体现在一个个具体的选题中。因此,策划选题的过程,也就是编辑理解和把握出版工作方向、落实出版工作方针的过程。选题策划的结果,可表明编辑人员对社会、读者的需要已经有了较清楚的了解,并为如何满足这种需要进行了深入的思考,从而提出了可操作的方案。每一项优质的、成功的选题策划,都表明编辑在把握出版工作方向、落实出版工作方针方面迈出了坚实的一步。

二、保障出版生产秩序

出版是一个系统工程,既涉及编辑、复制、发行等的不同分工,又分为不同的生产阶段。在选题策划的基础上订立的选题计划,可有效地明确出版单位的工作目标,建立和维护正常的出版秩序。举凡人员的安排、资金的调动、印刷复制工厂的选择,以至推出出版物的时机把握、营销策略的实施,都要以编辑策划的选题为依据来通盘考虑,从而做到有条不紊。

三、提高出版物的质量

选题虽然只是一个初步设想,但它凝聚着编辑的心血和智慧。有些选题是编辑对社会精神生产某个领域深入研究的结晶,本身就是很有价值的科研成果。这类选题的提出,往往意味着出版工作的某种突破。在物质产品生产过程中,人们十分重视产品设计工作,希望通过设计提高产品质量;而选题策划则是对精神产品的设计,引导着精神产品的生产过程。一个策划得很好的选题,不仅可以让编辑明确自己的工作思路,还能给作者很多有益的启示。作者能以编辑的构思为基础,明确自己的创作目标,尽快进入创作过程,而且可以对照选题要求,选择自己的研究或创作方法。这一切都会对最后的成果产生影响。良好的开端是成功的一半。出版实践证明,选题策划的成功在很大程度上能为保证出版物的质量打下良好基础。

四、塑造出版单位的形象

出版单位的形象是通过出版物来展现的,因此选题策划便成了塑造形象的首要环节。富有文化含量和文化品位的选题,不仅可以为出版单位的生存和发展奠定可靠的基础,而且在这些选题完成以后,还会产生良好的社会效益和经济效益,为出版单位赢得宝贵的声誉。如《汉译世界学术名著丛书》是商务印书馆自觉选择的一套大型学术读物,不管图书市场如何潮起潮落,商务印书馆坚持完成这套丛书的出版计划,表现出了可贵的文化责任感。这套丛书以其厚重的文化价值,推动了我国的学术研究,也帮助商务印书馆树立了重视学术文化的出书特色和品牌形象,产生了积极的社会影响。

2.撰写营销策划书的目的及意义

1.策划营销的目的就是为了最大限度地实现企业的社会价值和其产品或服务的市场价值。

2.企业策划营销的内容主要有两个:一是企业整体形象;二是企业生产的产品或服务。3. 两者之间既有区别又相互联系。

树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位,提升企业的社会价值,扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。

4.树立企业整体形象和营销企业产品或服务分别有一系列的手段和工具,同时,也有它们通用的手段和工具。 一、企业产品或服务的策划营销 (一)企业产品策划营销的任务 首先,确定企业产品或服务营销的主目标; 其次,确定企业产品或服务的市场定位,即拟在市场中传播的取向! 再次,确定企业产品或服务营销的全方位定位; 最后,确定实现营销全方位定位的最佳模式。

企业产品或服务营销的主目标一般有三种选择: (1)提高市场占有率——以增加市场占有率(市场份额)为主目标进行策划;(2)追求利润最大化——把近期实现利益放在首位,一切以安全回收资金和价格理想为出发点; (3)打败竞争对手——不遗余力地打败竞争对象。 (二)确定企业产品或服务的市场定位 首先要明确如下四个问题: (1)地理——潜在客户在什么地方; (2)人口——潜在客户有多少; (3)心理——潜在客户的内在心理特点; (4)行为——潜在客户的外在行为表现形式。

经过对上述四个问题的明确,系统掌握产品的终端市场环境。 (三)企业产品或服务营销的全方位定位主要包括四个方面,即传统的市场营销4P定位理论: (1)产品定位 企业从自身技术、人才、供应、生产、投入等条件出发,依据产品的市场定位,在产品的功效、品质、竞争性等方面,给产品在潜在客户的心目中确定最符合企业利益期望的位置,进而明确产品的内涵和外延。

产品定位可以理解成市场需求充分、企业能力允许、竞争对手虚弱三条线的交叉点。 (2)价格定位企业依据客户承受能力、产品成本、竞争性产品的价格定位情况,为上市的产品确定当前价格、价格实现方式和价格变化的方向。

(3)渠道定位 营销渠道定位是指拟定产品分销或分配的途径,即确定产品或服务从生产者向消费者转移所经过的有形和无形的环节。 (4)促销定位 为了开拓市场空间和层次、扩大产品销路,需要事先确定的、旨在向目标客户或渠道传递产品、企业及其市场信息,激发客户购买或渠道进货的热情,促成客户购买或渠道进货行为的系统性方案。

(四)确定实现营销全方位定位的最佳模式 是指把各种可应用的促销理念与企业实际结合起来,实现已经拟定的策划营销定位方案。典型的营销理念介绍如下: (1)整合营销传播 以建立长期的、互动式的、即时性的企业一客户沟通机制为核心的营销模式。

互联网技术的发展推动着这种营销模式的应用。 (2)服务营销 通过把无形的服务附加到产品中去,为客户提供超额价值,从而产生更好的销售效果的营销模式。

(3)关系营销通过建立与保持企业与客户、政府、其他企业等社会各界的良好关系来促进销售。 (4)品牌营销 建立与利用企业品牌或产品品牌的影响力来进行产品或服务营销。

二、企业整体形象策划的任务 企业整体形象策划营销就是兼顾企业的现实市场利益和长远的战略利益,提高企业的知名度至应有的程度,提高企业的美誉度至应有的程度,提高客户的忠诚度至应有的程度。

3.新闻报道策划论文

论新闻报道策划的有效管理 字数:3912 字号:大 中 小 “新闻报道策划”是在新的社会历史条件下对传统新闻工作中“报道计划”或“组织报道”的一种发展、一种创新,这种发展和创新的实质就在于,新闻报道策划是对新闻工作者主观能动性的充分肯定。

作为对未来报道活动的思考与谋划,新闻报道策划实质上是一种思维活动,也就是一种意识创造性活动,也是一种具有积极指导作用的活动。 那么,对新闻报道策划如何进行有效的管理呢?笔者从以下几方面阐述: 新闻报道策划遵循的原则 新闻传播中的“策划”本质上是主客观相结合的产物,它既不能脱离客观存在的新闻事实而凭空产生,也不能摒弃报道主体的主观意识而运行。

所以,对新闻报道的策划应遵循这样几条原则: 客观性原则。无论编辑如何策划,新闻报道都要实事求是、取信于受众。

因为报道策划不是目的,而是手段,目的是增强报道的责任感、使命感,是向受众提供新闻精品,使新闻报道更好地入耳入脑。“新闻报道的选题策划要以客观存在为依据,即使是策划社会活动与策划报道相结合,也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来操作,而非歪曲事实、强解民意。

新闻报道方案设计也要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。” 创新性原则。

“策划”的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果,因此从报道选题到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中,突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核,孕育出令人耳目一新的报道。

如果失去了创新,策划也就失去了存在的意义。 变通性原则。

任何策划都是对未来行动的谋算和规划,新闻传播中的策划亦然。策划者总是在报道客体发展变化的某一点上谋划报道,但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移,随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况新变动。

因此,要把握传播的主动权,策划者就要善于审时度势,随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析,使方案具有灵活性、应变性。

在报道实施过程中,要紧密注视各方面情况变化,随时对报道做出修正和调整。 实效性原则。

策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益,同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。当然,社会效益是直接的,经济效益是间接的,并且是由良好的传播效果转化而来的。

策划追求实效,客观上要求编辑把策划作为手段,而非目的。而且,除非有意宣传媒介发起的社会公益性活动,策划手段越隐蔽,获得的传播效果往往越好。

因为策划的成功的报道是那些能够让事实本身说话、让受众自由思考,最终达到传播者所期望效果的报道,而不是那些由策划者跳出来表现自己或者强加于人的报道。因此,报道策划要注重报道实效,而不是注重策划技巧的炫耀。

可行性原则。策划的成果最终要在新闻实践中得到检验,因此设计方案必须具有可操作性,能够准确无误地指导新闻采编活动,而不流于纸上谈兵。

在策划过程中,要注意对外部环境和内部条件分析论证,使每一步骤的设计都切合实际,能够扬长避短,具有可行性。 新闻报道策划管理的实务环节 选题策划的要求及实施计划。

新闻报道的策划工作千头万绪,选题策划是龙头,作为整个策划工程的起点,作用至关重要,抓住这个龙头,以选题策划带动其他策划活动,良好的计划等于成功的一半,纲举就目张了。 一般来说,新闻策划的选题有以下几个思路和注意事项:首先,新闻选题要围绕热点。

看看我们的周围,热点很多,但报道热点却一定要审时度势,冷静观察,准确抓住时代的脉搏。热点报道“点”的选择要把握好两个原则:其一是新闻事业的历史使命,其二是正确的舆论导向。

其次,新闻选题要体现创新性原则,力求创新。不一定所有的新闻报道选题都是热点,有的新闻报道能从一件已经快被人们忘却的事件中挖出新意。

只有通过精心的策划,以独特的视角报道出来的新闻,才能出奇制胜。再次,对新闻选题要有所取舍,权衡要与不要。

要切合实际,不要好高骛远;要目的明确,不要杂乱无章;要推出精品,不要小打小闹;要详细具体,不要虚作空泛;要合情合理,不要脱离本质;要高瞻远瞩,不要目光短浅;要不断创新,不要固步自封;要贴近经营,不要新闻本位;要找点准确,不要含糊不清等。 新闻报道组织结构设计与执行 新闻报道选题策划确定后,接下来就是在一定的组织结构下对选题策划组织结构的贯彻落实了。

策划的组织执行实质上就是把新闻报道策划这种精神抽象化的东西变成物质具体化的东西。报道的组织结构设计是根据报道所要实现的目标来操作的,报道追求不断创新是报道的组织结构不断变化的动力。

有两点需要注意:首先,新闻报道的组织设计要有利于充分发挥主观能动性。选题策划报道有明确的目标和行动方案,是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与,形成一定的报道思路,是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。

其次,明确相关执行人员的分工。每期的主题策划提出来以后,所有的方案必须详尽,必须有自己的说服力和执行进度计。

营销方案选题依据和意义

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